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价格决定苹果iPhoneSE成败需吸取5

发布时间:2019-05-14 22:23:54

美国时间周一,苹果将会在总部所在地举办2016年春季发布会,虽然苹果并未说明新产品,不过外界一致认为,苹果将会发布一款全新的四英寸iPhone SE,主要是满足那些不喜欢大屏幕消费者的需求。连日来,外媒对于这款新的技术配置、参数予以各种爆料,不过也有外媒指出,苹果这款iPhone SE未来是否成功的关键,是其定价高低。苹果也应该吸取历史上的另外一款低价iPhone 5C由于定价失误而惨遭失败的教训。

据印度时报站报道,本周一,除全新四寸之外,苹果预计也会发布一款全新的平板电脑9.7英寸的缩小版iPad Pro,有消息称这一产品也可能给Air平板产品线带来变动。今年季度,苹果的销售将会迎来历史上次同比萎缩,通过在春季发布会上罕见发布一款新,苹果也希望能够激活淡季市场的销量(苹果粉丝目前都会等待秋季发布的新版,处于持币观望状态)。

此次发布会,正值苹果和美国司法部、联邦调查局因为是不是破解一个恐怖分子的iPhone加密数据堕入了巨大司法风波中,苹果拒绝合作,担心开下一个危险的先例,因此在发布会上,苹果也会借机重申自己的立场,谢绝美国政府提出的修改恐怖分子固件的要求。

此次发布会上的主角,是型号为iPhone SE的新款4英寸,该将是苹果若干年前发布的iPhone 5s和5c的个升级版本。新在外观、内部配置上将非常类似于iPhone 6s,采用弧形玻璃等设计,内部采取版本的应用处理器,主摄像头也高达1200万像素。

对于那些钟情于4英寸的消费者来说,iPhone SE将迎来一次更新换代的机会。

RBC资本市场部的分析师在近日的研发报告中指出,全新的4寸对苹果是正面消息,这将会保证苹果粉丝群体中酷爱四英寸的用户,不会流失到安卓产品阵营中。

这家机构预测,这款新四寸每年的销量将高达1000万部到1500万部。提前在三月份发布,也将给一些苹果用户在秋季以外升级的选择。

许多分析师指出,苹果将会精心考虑新的定价。这一产品需要激起苹果用户中的中低端需求,但是与此同时又不能在全球廉价智能市场竞争。众所周知的是,定价低于200美元的低端智能在印度等发展中国家出现出爆发态势,市场快速扩大,也致使了中国高性价比企业快速突起。小米和华为两家公司,也靠高性价比成为中国市场的两大巨头。

科技市场研究机构Creative Strategies的分析师巴佳林(Ben Bajarin)表示,对苹果周一发布的新产品,估计很难会带来更多出乎意料的消息,的是新的定价。

外媒也指出,iPhone SE未来是否会成功,定价将成为决定性因素。

苹果目前的两款大屏,裸机价格常常从650美元起步,如果苹果能够下降四寸机的价位,必将将会刺激新的需求。

美国科技市场研究公司Jackdaw Research的分析师道森(Jan Dawson)表示,苹果推出一款全新的四英寸,与其说苹果希望用更低的价格在新兴市场培养出一个新市场,倒不如说是希望在传统的淡季刺激智能的销量。

道森表示,为了扩大销量,苹果iPhone SE的定价可能会调低到450美元左右(非运营商补贴价格)。这样,苹果可以将官方翻新的iPhone价格调剂到250到350美元,这样翻新机的价格将次调低到前所未有的水平,这将会让苹果在印度等市场更有竞争力。

在产品定价差异化方面,苹果曾在2013年进行过一次尝试,当年次推出了两款,屏幕均为四英寸,分别是iPhone 5s和iPhone 5c。在秋季发布会之前,媒体纷纭报道苹果将次进入低价市场,将推出一款价格仅为350美元的。

不过iPhone 5c的终究定价高达550美元,另外和作为高端的iPhone 5s并未拉开足够的价格差距。外界对苹果这一定价感到十分失望,媒体纷纭发文进行了批评。终究iPhone 5c的产品定位和价格制定遭到了失败,由于销量惨淡,这款已经退出了历史舞台。

当时分析师纷纭指出,全球智能市场中,中低端板块开始走向活跃,苹果的竞争对手三星电子,推出了大量中低端,快速扩大了全球市场份额,因此苹果也应当推出对应产品,争夺300到400美元中端市场。不过苹果依然保持了高端、高价格、高利润的产品定位。

苹果首席执行官库克在谈到iPhone 5c的产品定价时也曾表示,苹果不会进入低价垃圾市场。

目前市场一般认为,苹果iPhone SE的起步价可能是450美元,和iPhone 5s目前的价位保持一致,另外将会和650美元的大屏拉开200美元的差距。另外,该也将成为苹果全新的入门级,苹果也会希望一些4寸的消费者,未来成为高价位的买家。

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