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新跑族带来的市场国内品牌仍需努力消费市场

2018-10-29 12:00:11

“新跑族”带来的市场 国内品牌仍需努力消费市场资讯

随着人们生活水平的提高,运动已经成为人们的一种生活方式,从从事简单的体育活动开始,到前段时间户外徒步热,再到现在迅猛发展的跑步和骑行运动,中国人的运动方式正在朝着时尚化的方向发展,为运动产业企业带来了全新的发展机遇,运动产业需要深刻洞察目前市场中的趋势和热点,把握自身的发展方向,不断去契合消费者的生活方式,才能保持品牌的生机。 目前,“新跑族”市场呈爆发式增长,围绕跑步的产业正处在市场大势。数据表明,目前将跑步作为自己的运动和休闲方式的人占比为41%,是除了散步之外,主要的运动锻炼方式,其中近一年内参与到跑步运动的人占到33%,参与时间在三年以内的占近60%,可见跑步大军中有相当一部分人是刚刚加入,这个市场正处在一个高速的发展阶段,更多的新生力量加入,为市场提供了很大的想象空间。 如果你还认为跑步就是要去健身房挥汗如雨,那你就大错特错了。如今的跑者更多的会选择户外的环境,比如社区、公园、公路、郊外,他们认为,跑步就是要去“野”,他们需要的只是一双好的跑鞋和其他周边的跑步装备,从这点可以看到,跑步的装备和户外服饰将有很大的市场机会。 虽然跑步装备市场空间很大,但目前跑步市场仍不成熟,78%的消费者并不会选择专业的跑步装备,总体上还比较随意。使用专业跑步装备的消费者也主要集中在跑鞋、袜子、水壶等基础产品的需求,对于像专业内衣、眼镜、紧身裤、外套等装备的拥有则较低,但目前的现状也恰恰说明了市场机会的存在,随着跑者的不断“升级”和“进化”,装备的专业化将是未来的一个趋势。从消费者对跑步装备品牌的接受度看,国外品牌更佳,但只要价格合理或品牌够硬,国内品牌也是消费者愿意接受的。 跑步装备市场空间很大,作为新兴的市场,发展速度快、潜力大,但成熟度低,企业需要快、准、狠地抓住市场的趋势,迅速发现市场中的机会,看到市场中的机遇。对于企业来说策略无外乎两种: 1、优先进入那些相对成熟的跑者的视线,在这些重度的用户中形成口碑,在未来影响那些“新跑族”; 2、借助市场的发展大势,打造一个针对初学者的入门品牌,让那些“新跑族”们看到适合他们的专业装备。两种方式目标相同,但策略路径不同,前者的难度大,挑战更大,后者的方式更加务实,即抓住了市场上升的大势,又避开了专业品牌的竞争,更像是当初户外运动品牌探路者的策略,初期市场需要一定的培育和等待,当市场爆发时,品牌也将以火箭般的速度被带动发展。

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